As 18 tentativas frustradas de aumentar a audiência de “Em Família”

Muitas novelas recentes não deram aquela audiência esperada, então a Globo estava acostumada a usar várias estratégias para aumentar os índices. No entanto, nunca antes na história desse país uma novela das nove deu uma repercussão tão negativa quanto “Em Família”. Os índices de audiência ficam cerca de 10 pontos abaixo de sucessos como “Avenida Brasil” e “Fina Estampa”, e a novela é tão comentada nas redes sociais quanto a minha operação de pedra nos rins.

Aproveitando essa semana final da trama, juntamos em um único texto todas as tentativas feitas pela Globo para elevar a audiência dessa bagaça, então vamos ver o que rolou em cada uma:

#01 – Gravações em Goiás

Estratégia: Depois de descobrir que sua audiência era muito pequena em Goiás, alguém da Globo falou “por que não produzir uma novela que se passa lá?”, e passaram a tarefa para Manoel Carlos, o autor que mais entende de escrever sobre o Leblon.

Resultado: Goiás na novela “Em Família” ficou parecendo o Leblon, só que em época de festa junina. E o pessoal de Goiás O-D-I-O-U.

Ajudou a audiência? NÃO.

#02 – Encurtar a Segunda Fase

Estratégia: A audiência seguia em queda desde o segundo capítulo, então constataram que o público estava achando aquela “Malhação” interiorana muito chata. Meteram a faca em uns dois meses de trabalho e colocaram a terceira fase às pressas no ar.

Resultado: O público reagiu bem à agilidade causada por vários cortes na história lenta de Maneco… uma pena que o resto da novela continuou mais lento que burocracia para se abrir uma empresa.

Ajudou a audiência? Mais ou menos, aumentou no salto temporal e caiu depois.

#03 – Tirar a songamonguice de Virgílio

Estratégia: O público estava se irritando com a passividade de Virgílio (Humberto Martins), então teve uma ordem de deixar o marido da Helenão (Julia Lemmertz) menos trouxa e começar a retrucar mais.

Resultado: Ele continuou chato e ainda reclamava daquela cicatriz que mais parecia problema de varizes na bochecha.

Ajudou a audiência? NÃO!

#04 – Tirar “Momentos Em Família”

Estratégia: Jayme Monjardim prometeu algo revolucionário para fechar os capítulos de “Em Família” no lugar daqueles depoimentos chatos das novelas anteriores. Surgiram os curtas do “Momentos Em Família”, que levavam o público ao sono (caso não tivesse dormido durante o capítulo normal). A saída da Globo, então, foi cortar a bagaça.

Resultado: O telespectador ficou torcendo para os curtas darem lugar a palestras motivacionais com a véia que acordou com a calcinha na mão e toda babada. Infelizmente, isso nunca aconteceu.

Ajudou a audiência? NÃO!

#05 – Aumentar a vilania com a Shirley

Estratégia: Em determinado momento, perceberam que faltava maldade na novela. Prometeram então ampliar o papel de Shirley (Viviane Pasmanter) na trama, afinal ela era aquele demônio mirim que quase deixou Helena morrer afogada na lagoa na primeira fase.

Resultado: Ninguém avisou ao Maneco que vilão precisa fazer maldade, aí a Shirley virou aquela pessoa sem tato que fala desaforos em festas de família.

Ajudou a audiência? NÃO!

#06 – Vilanização exagerada de Laerte

Estratégia: Maneco torcia pelo casal Luiza (Bruna Marquezine) e Laerte (Gabriel Braga Nunes) edeclarou até em entrevistas que acreditava no carisma deles com o público. Como ninguém engolia o casal, optou-se por vilanizar Laerte tornando-o um malvado caricato.

Resultado: Estamos achando mais engraçado que ficando com raiva dele. Listamos até frases do coitado para você usar em suas brigas de casal (sim, vou continuar fazendo propaganda desse texto).

Ajudou a audiência? NÃO!

#07 – Insinuar o Lesbianismo de Luiza

Estratégia: Toda trabalhada no fetiche masculino, Maneco decidiu incluir um diálogo com Luiza comentando com sua tia sobre como não veria problema em se relacionar com mulheres também, numa clara (sem trocadilhos) intenção de instigar a mente dos espectadores.

Resultado: Ninguém esboçou uma única reação e Bruna Marquezine se livrou das cenas de lesbianismo (mas não escapou do Gabriel Braga Nunes).

Ajudou a audiência? NÃO!

#08 – Autorizar o Beijo Gay

Estratégia: Depois da comoção nacional pelo casal Niko e Félix, a Globo decidiu bater o martelo e autorizar o beijo entre o casal Clara (Giovanna Antonelli) e Marina (Tainá Müller), com direito a uma divulgação maciça três dias do esperado momento.

Resultado: A Hebe dava beijos com mais volúpia que aquele lá.

Ajudou a audiência? NÃO!

#09 – A Batalha do Século entre Virgílio e Laerte

Estratégia: A grande audiência do começo da novela foi a briga entre os dois personagens, certo? Então decidiram colocá-los frente a frente em um novo duelo cheio de socos e ofensas.

Resultado: Acontece que essa foi a terceira briga entre os personagens, porque a primeira “batalha do século” foi tediosa por causa da direção preguiçosa. Já a segunda foi ignorada mesmo, eu cheguei a esquecer de assistir porque estava vendo “O Incrível Mundo de Gumball” no Cartoon Network.

Ajudou a audiência? NÃO!

#10 – Aumentar o humor através da Shirley

Estratégia: Algum gênio identificou que faltava humor nessa novela, então a saída óbvia foi mudar a plaquinha de vilã de Shirley para uma de alívio cômico, afinal o ~hilário~ asilo não estava ajudando o público a se divertir.

Resultado: Shirley tinha umas tiradas boas até, e a personagem funcionou mais como humorística que como má.

Ajudou a audiência? NÃO!

#11 – Aumentar as cenas com gente seminua com a Luiza

Estratégia: Decidiram que a Luiza era a cobaia oficial de “Em Família”, então quando decidiramaumentar a sensualidade para elevar os índices do Ibope, foi a roupa da Luizinha que caiu.

Resultado: Sucesso 1 x 7 Fracasso!

Ajudou a audiência? NÃO!

#12 – Adiantar os dramas médicos

Estratégia: O drama de Cadu (Reynaldo Gianechini) seguia em banho maria, assim como o de Selma (Ana Beatriz Nogueira) e a bebedeira de Felipe (Thiago Mendonça). Como naquele ritmo eles seriam só concluídos em “Império”, o autor decidiu apressar tudo para aumentar o drama.

Resultado: Cadu e Felipe perderam rapidamente a função na história, e Selma teve o caso de Alzheimer mais rápido da história da medicina moderna, ficando desmemoriada de um dia para o outro.

Ajudou a audiência? NÃO!

#13 – Chamadas com Personagens se Apresentando

Estratégia: Como parte da estratégia de relançamento da novela, a Globo colocou no ar diversas vinhetas com os personagens da trama apresentando seus dramas para o público ao som da abertura.

Resultado: O público descobriu a trama da novela e decidiu NÃO ASSISTÍ-LA.

Ajudou a audiência? NÃO!

#14 – Aumentar as cenas de sexo com a Luiza

Estratégia: Em apenas uma semana, Luiza teve mais relações sexuais que protagonista de chanchada da década de 1970, isso porque a Globo decidiu diminuir o índice Sandy da novela e aumentar o fator Mr Catra.

Resultado: Vimos mais atores com pouca roupa.

Ajudou a audiência? NÃO!

#15 – Afastar a novela da Copa do Mundo

Estratégia: Com medo de perder audiência por causa da Copa do Mundo, o plano original seria que “Em Família” terminasse bem depois do mundial.

Resultado: Leia o próximo tópico.

#16 – Adiantar final para coincidir com a Copa

Estratégia: Em uma atitude bipolar, mudaram de ideia e decidiram usar a Copa do Mundo para bombar a audiência de “Em Família”.

Resultado: Mesmo com o bom índice do “Jornal Nacional”, a falta de Galvão Bueno, Patrícia “entediada” Poeta e Fernanda Gentil na novela do Maneco afastou o público que passou o dia vendo futebol.

Ajudou a audiência? NÃO!

#17 – Anúncios durante partidas da Copa

Estratégia: Durante as partidas da Copa do Mundo, a Globo fez com que todos os seus narradorescontassem em detalhes o que aconteceria no capítulo do dia de “Em Família”.

Resultado: Como o negócio não deu certo (pois o Galvão repetindo a expressão Ciúme Doentio de Laerte deixava tudo mais engraçado), o jeito foi divulgar a novela “Império”.

Ajudou a audiência? NÃO!

#18 – Adiantar a reta final da novela

Estratégia: Duas semanas antes da novela terminar, a emissora já colocou a vinheta de “últimos capítulos” para tentar atrair aquele público que se anima a ver fim de novela.

Resultado: Você ficou mais animado em ver a novela? Nem eu!

Ajudou a audiência? Naquelas!